אומת צ'רוקי לג'יפ: תפסיקו להשתמש בשם השבט

בלוגים

ג'יפ הציגה את הצ'ירוקי הראשון שלה ב-1974, ורכבי השטח מהווים כיום יותר מ-40% מסך המכירות שלה. אבל אומת הצ'ירוקי אומרת שהגיע הזמן שעולמות העסקים והספורט יפסיקו את השימוש בשמות, תמונות וקמעות אינדיאניות. (קרלוס אוסוריו/AP)

על ידיטיילור טלפורד 22 בפברואר 2021 בשעה 15:41. EST על ידיטיילור טלפורד 22 בפברואר 2021 בשעה 15:41. EST

לאחר יותר מ-45 שנים - וממש לפני מהדורה חדשה - צ'ירוקי ניישן מבקשת מג'יפ לשנות את שמות רכבי הצ'ירוקי והגראנד צ'ירוקי הנמכרים ביותר שלה.

הבקשה מגיעה כאשר עולמות התאגידים והספורט נאלצו לבחון מחדש את השימוש שלהם בדימויים גזעיים ובסטריאוטיפים על רקע התחשבנות חברתית גדולה יותר על גזע ושוויון בעקבות הרג המשטרה של ג'ורג' פלויד, גבר שחור, במאי. בשנה שעברה, קבוצת ליגת הפוטבול הלאומית של וושינגטון פרשה כינוי שנחשב זמן רב כלשון הרע גזעני, בעוד שקבוצת הבייסבול המקצועית של קליבלנד הודיעה כי תסיר אינדיאנים משמה. ארץ או'לייקס הוסר בשקט האישה הילידית מאריזתה, והחודש קו דודה ג'מימה של Quaker Oats הפך לחברת כרסום פרל.

אני חושב שאנחנו בעידן במדינה הזו שבו הגיע הזמן שגם תאגידים וגם ספורט קבוצתי יפסיקו את השימוש בשמות אינדיאנים, תמונות וקמעות מהמוצרים שלהם, חולצות הקבוצות וספורט בכלל, צ'רוק ראש אומת צ'רוק צ'אק. הוסקין הבן אמר בהצהרה ל מכונית ונהג ומאוחר יותר שותף עם ALES.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אומת הצ'ירוקי הביעה שוב ושוב תסכול מהשימוש של ג'יפ בשם, אבל זה מסמן את בקשתה הישירה הראשונה לשינוי.

זיכיון NFL יעבור על ידי 'קבוצת וושינגטון פוטבול' העונה, מה שעושה את שינוי השם הקבוע

שמות הרכבים שלנו נבחרו בקפידה וטופחו במשך השנים כדי לכבד ולחגוג את האינדיאנים על האצילות, התעוזה והגאווה שלהם, אמר ג'יפ בהצהרה ל-The Post שדווחה לראשונה על ידי מכונית ונהג. אנו, יותר מתמיד, מחויבים לדיאלוג מכבד ופתוח עם ראש אומת צ'רוקי, צ'אק הוסקין, ג'וניור.

המקורי ג'יפ צ'ירוקי הוצג בשנת 1974 כרכב הספורטיבי המקורי עם מושבי דליים ופרטים עזים שנועדו לפנות לנהגים צעירים והרפתקנים יותר, על פי האתר של ג'יפ. בשנת 2020, הצ'ירוקי והגרנד צ'ירוקי היוו יותר מ-40 אחוז מסך המכירות של ג'יפ, כך דיווחו מכוניות ונהגים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

ג'יפ החליפה את השם צ'ירוקי ב-Liberty בשוק בצפון אמריקה ב-2002, אך הקימה לתחייה את השם 12 שנים מאוחר יותר לאחר שמחקר שוק גילה חיבה ניכרת אליו, כך דיווח הניו יורק טיימס ב -2013.

אנחנו רוצים להיות פוליטיקלי קורקט, ואנחנו לא רוצים לפגוע באף אחד, מנהל השיווק לשעבר של ג'יפ - כיום ראש מותג ג'יפ בצפון אמריקה - אמר ג'ים מוריסון ל'טיימס' ב-2013. פשוט לא קיבלנו משוב על כך. היה מזלזל. (באותו סיפור, דוברת של אומת צ'רוקי אמרה שהשבט באמת מתנגד לסטריאוטיפים ושהשבט לא התייעץ).

ה האגודה האמריקאית לפסיכולוגיה מצא שהשימוש באנשים ילידים כקמעות וסמלים הוא סוג של אפליה, כזו שמשפיעה לרעה על ההערכה העצמית של ילדים ילידים ומערערת את יכולתן של אומות ילידים להציג תמונות מדויקות ומכבדות של תרבותן, רוחניותן ומסורותיהן.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

דמיינו לעצמכם ילדה צ'ירוקי שרוצה לערוך מחקר קטן על השבט שלה, והיא מכניסה את צ'רוקי למנוע החיפוש של גוגל ומה הדבר הראשון איתו היא נתקלת? זה הג'יפ צ'ירוקי, אמר הוסקין בראיון ל'פוסט'. אני חושב שזה אומר משהו לאותו אדם צעיר על המדינה שבה הוא חי ועל האופן שבו המדינה מעריכה את השבט שלהם כאשר מה שהם רואים זה רכב שטח.

קבוצת הבייסבול של קליבלנד מתכננת להוריד את השם אינדיאנים לאחר 105 שנים

ג'יפ גרנד צ'ירוקי 2021, הנושא את עצמו באלגנטיות קשוחה, אמור להגיע לסוכנויות באביב הקרוב. אבל מכיוון ששם השבט אינו סימן מסחרי, אומת הצ'רוקי לא מקבלת תמלוגים על השימוש בו. ג'יפ גם השתמש בשמות מקומיים אחרים, בכלי רכב כמו ה-Comanche Eliminator וה- Gladiator Mojave.

ג'יפ כמעט ולא לבד בשימוש בשמות מקומיים למכירת מכוניות. לתעשיית הרכב האמריקאית יש היסטוריה ארוכה של ניכוס זהות אינדיאנית, במיוחד כאמצעי לעורר קשיחות ואמינות ברכבי שטח ובטנדרים. שברולט מכרה את האפאצ'י והצ'יין. לפונטיאק היה האצטק, אם כי האצטקי הוא האיות הנפוץ יותר לציוויליזציה המקסיקנית העתיקה. למאזדה הייתה הנאוואחו, ולדודג' הייתה הדקוטה. Winnebago היא מוכרת מובילה של טנדרים ובתי מנוע.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אתה יכול להשיג יותר עם ג'יפ צ'ירוקי בעל 4 גלגלים, כך נכתב מודעה משנות ה-70. בשטח, האפשרויות הן בלתי מוגבלות, מטפלים כמעט בכל מצב בקלות. על הכביש, במצבי נהיגה חלקלקים או מסוכנים, אתה יורש ביטחון שלא חשבת שאפשר לפני כן.

כמפקד, אמר הוסקין, תפקידו הוא להביא להבנה ציבורית רחבה יותר של ההיסטוריה והתרבות של צ'ירוקי. לדבריו, הוא חושב שהשימוש בשם השבט במוצרים כמו ג'יפ צ'ירוקי, למרות שהכוונה טובה, לא עושה דבר להעמקת הידע על אומת הצ'ירוקי.

זו דרך מאוד מגבילה לחנך אנשים, אמר הוסקין. זה גם מחזק את הרעיון הזה שצ'ירוקי הם מאיזה תקופה שחלפה, ושכל מה שנותר לנו זה כל הסמלים שרק נוכל לרקום יחד.

דודה ג'מימה שומטת את הסטריאוטיפ הגזעי וממתגת מחדש בתור חברת פרל מילינג

ההיסטוריה בעל פה של צ'ירוקי מתוארכת לאלפי השנים, לפי Cherokee.org . ממוקם במקור בדרום מזרח ארצות הברית, ה צ'ירוקי אומת נאלץ לעבור לאוקלהומה של היום בשנת 1838 לאחר שהתגלה זהב בארצות המולדת של השבט. יותר מ-4,000 אנשי צ'ירוקי מתו בנתיב ההסרה בן 1,000 מייל המכונה 'שביל הדמעות'.

מה מייצג יולו

כיום, הממשלה הריבונית של אומת צ'רוקי מייצגת יותר מ-380,000 אנשים בארצות הברית, מה שהופך אותה לאומה השבטית הגדולה ביותר במדינה.

הדרך הטובה ביותר לכבד אותנו היא ללמוד על הממשלה הריבונית שלנו, תפקידנו במדינה הזו, ההיסטוריה, התרבות והשפה שלנו ולנהל דיאלוג משמעותי עם שבטים מוכרים בפדרלית על התאמה תרבותית, אמר הוסקין.

תגובההערות