קרוקס מאשים את Walmart, Hobby Lobby וכמעט 20 מותגים אחרים בהעתקת 'העיצוב האיקוני' שלה

בלוגים

המכירות של קרוקס זינקו במהלך המגיפה, כמעט הוכפלו ל-641 מיליון דולר ברבעון האחרון (סקוט אולסון / Getty Images)

על ידיאבהא בהטראי 23 ביולי 2021 בשעה 11:43 בבוקר EDT על ידיאבהא בהטראי 23 ביולי 2021 בשעה 11:43 בבוקר EDT

קרוקס תובעת כמעט שני תריסר חברות, כולל Walmart ו-Hobby Lobby, בטענה שהעתיקו את העיצוב האייקוני של הקבקבים שלה בכל מקום.

בארבע תביעות משפטיות שהוגשו בשבוע שעבר, היצרנית מקולורדו טוענת שהדפוקות מפרות את הסימן המסחרי שלה עבור הנעליים המגושמות בעליל בשווי 50 דולר העשויות עם קצף צף וחורי אוורור שניתן לעטר בקמעות.

אדם סנדלר ג'ק וג'יל

פעולות אלו מדגישות את נחישותנו לנקוט בצעדים נמרצים כדי להגן על הסימנים המסחריים שלנו וקניין רוחני אחר, אמר המנהל המשפטי הראשי של החברה, דניאל הארט, בהצהרה. זה חיוני שנגן על ה-DNA האייקוני של Crocs, ולא נסבול את ההפרה של הזכויות שלנו או את אלה שמנסים לרכוב חופשי על ההשקעות שעשינו במותג שלנו.

תאהב אותם או תשנא אותם, קרוקס חוזרים

העיתונים הטובים ביותר בארה"ב

ההתדיינות מתבססת על תלונה פדרלית שקרוקס הגישה ביוני במטרה לחסום את הייבוא ​​והמכירה של מוצרי העתקה. נציבות הסחר הבינלאומי של ארה'ב אמרה זאת בשבוע שעבר יבדוק ההאשמות של קרוקס על הפרת סימן מסחרי נגד יותר מ-20 חברות, כולל ענקית נעלי הספורט Skechers ומותג היוקרה Loeffler Randall.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

נציגי Walmart, Hobby Lobby ולופלר רנדל לא הגיבו מיד לבקשות להגיב. דוברת של סקצ'רס סירבה להגיב, תוך שהיא מציינת את ההתדיינות התלויה ועומדת.

Crocs, שנוצרה לפני שני עשורים כנעל שייט קלה לניקוי, היא אחת מחלקי ההנעלה המוכרים והמקטבים ביותר במדינה. הוא זכה להצלחה עצומה בתחילת שנות ה-2000 לפני מפנה כלפי מטה במהלך המיתון הגדול. אבל בשנים האחרונות, הנעל הפכה למרכיב עיקרי בתרבות הפופ, שולטת בעדכוני המדיה החברתית והופיעה על השטיח האדום בטקס פרסי האוסקר.

מכירות החברה זינקו במהלך המגיפה, כמעט הוכפלו ל-641 מיליון דולר ברבעון האחרון. קרוקס צופה שההכנסות יגדלו ב-65% השנה, ליותר מ-2 מיליארד דולר.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

החברה נלחמת בהעתקות במשך שנים, אם כי אנליסטים טוענים כי המאמצים שלה צברו דחיפות בחודשים האחרונים ככל שהפופולריות של המותג עלתה. התביעות האחרונות מכוונות לרשתות לאומיות בעלות פרופיל גבוה, כולל הקמעונאית הגדולה ביותר במדינה, ומבקשות לשלוח מסר רחב יותר לקמעונאים אחרים שעשויים לשקול ליצור קבקבי קצף משלהם, אמר ניל סונדרס, מנכ'ל GlobalData Retail בניו יורק.

פרסומת

קרוקס ראה פיצוץ בפופולריות, כך ששוק הנוק-אוף שווה הרבה יותר ממה שהיה פעם, אמר. חיקויים הם עסק די גדול בפני עצמו ויש להם השפעה רצינית שמדללת את ההכנסות הפוטנציאליות של קרוקס.

שיחת מספר שירות לקוחות בפייסבוק

אסטרטגיית מיליארד הדולר של קרוקס: הישאר מכוער

המניות של קרוקס זינקו ביותר מ-260% בשנה האחרונה, ליותר מ-130 דולר למניה. ולמרות שמותגי הלבשה והנעלה רבים התקשו למשוך לקוחות במהלך המגיפה, קרוקס נהנתה מהמעבר הנרחב של הצרכנים לבגדים נינוחים ונוחים. היא גם הצליחה לנצח קונים צעירים יותר בשנות העשרה ושנות ה-20 לחייהם, שמעדיפים את הצבעים העזים והקסמים האישיים של המותג.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

עם התחייה זו, הם חיזקו את הדירקטוריון שלהם, החליפו לחלוטין את צוות ההנהלה הבכירה ופישטו את מה שהם מייצגים, שהוא הגוש הקלאסי, אמר ארין מרפי, אנליסט בפייפר סנדלר, ל-ALES בחודש שעבר. יש אנשים שאוהבים אותם, יש שונאים אותם, אבל זה מה שהם ידועים בו והם באמת נשענו על זה.

פרסומת

מספר שיתופי פעולה בעלי פרופיל גבוה עם מפורסמים כולל פוסט מאלון, ג'סטין ביבר ודיפלו הוסיפו עוד לערעור של הרשת. אנליסטים טוענים כי קרוקס עשתה לכאורה את הבלתי אפשרי בכך שהפכה את הנעליים הלעוגות לעתים קרובות להצהרה אופנתית נחשקת.

כעת, כשהחברה נראית להכפיל את הצמיחה הזו, הם אומרים שקרוקס מתרחקת מרשתות לאומיות כדי להתמקד במכירה ישירה לצרכנים דרך אתרי האינטרנט והחנויות שלה. הפעולות המשפטיות של קרוקס, הם אומרים, הן דרך להרתיע מעתיקים עתידיים.

חיסון J&J לקוביד

אם אתה פורש משותפויות סיטונאיות, הדבר האחרון שאתה רוצה הוא קמעונאים שמנסים להחליף את הסגנונות האלה בחיקויים משלהם, אמר סונדרס. זה הפך להיות חשוב במיוחד שקרוקס לא רק נוקט פעולה, אלא גם כן ראה נקיטת מעשה. היא שולחת אזהרה ברורה מאוד שהיא תשמור בקנאות על הפטנטים והסימנים המסחריים שלה.

תגובההערות