Electronic Arts Needed FIFA ב-1993. לא עוד.

בלוגים

גיימרים משחקים את משחק הכדורגל FIFA 19 בעמדת הספורט של Electronic Arts Inc. (EA) באירוע תעשיית המשחקים Gamescom בקלן, גרמניה, ביום שלישי, 21 באוגוסט, 2018. Gamescom הוא הקונגרס הגדול ביותר בגרמניה הסובב סביב משחקים דיגיטליים ומשחקים כממשק עם ענפי תרבות ויצירה אחרים, כמו גם עם הכלכלה הדיגיטלית לפי אתר המדיה שלהם. (צלם: בלומברג/בלומברג)

על ידיטה קים | בלומברג 14 באוקטובר 2021 בשעה 15:22. EDT על ידיטה קים | בלומברג 14 באוקטובר 2021 בשעה 15:22. EDT

Electronic Arts Inc. שוקלת את הבלתי נתפס: לזרוק את השם פיפ'א מהזיכיון למשחקי וידאו של מיליארדי דולרים של החברה. בהתחשב בדרישות המוגזמות מהגוף המנהל של הכדורגל העולמי, סיום השותפות עשוי להיות נבון.

ביום רביעי, ה'ניו יורק טיימס' אמר כי פיפ'א מבקשת יותר מהכפיל את דמי הרישוי הנוכחיים של 150 מיליון דולר בשנה שהיא מקבלת מ-Electronic Arts. עסקת שני הצדדים שהחלה ב-1993 ואפשרה ליצרנית המשחקים להשתמש במותג FIFA על כותרי משחקי הכדורגל שלה, אמורה להסתיים בשנה הבאה.

נראה שהמוציא לאור מניח את התשתית לעתיד שאינו פיפ'א. בפוסט בבלוג בשבוע שעבר, EA אמרה ללקוחותיה שהיא בוחנת לשנות את שם משחק הכדורגל שלה. למרות שזו עשויה להיות טקטיקה של משא ומתן, EA כבר עושה מהלכים רציניים. הפוסט בבלוג ציין כי למשחק הווידאו הכדורגל יש עסקאות המאפשרות שימוש בשמות של אלפי ספורטאים ומאות קבוצות.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

במילים אחרות, EA תסתדר מצוין ללא מיתוג FIFA. למרות שחלק עשויים לטעון שלהוציא יותר כדי לשמור על שם הספורט המפורסם ביותר בעולם שווה כל מחיר כדי למשוך צרכנים מזדמנים, אני לא מסכים. כל עוד לכותרי הכדורגל העתידיים של EA יש את השחקנים והקבוצות המועדפים על האוהדים, גיימרים לא ייזרקו על ידי מתג שם הכותרת.

לא הגיוני מבחינה כלכלית ש-EA תכפיל את מה שהיא משלמת לפיפ'א. 150 מיליון דולר נוספים יחתכו את רווחי החברה, שיסתכמו בכ-18% מהרווח הנקי שלה לשנת הכספים שהסתיימה במרץ. אז זה חכם מצד EA לשפר את נקודות החוזק שלה.

למעשה, מעמדה בשוק של EA מעולם לא היה חזק יותר. ברבעון האחרון שדווח, החברה אמרה שיותר מ-31 מיליון שחקנים השתמשו ב-FIFA 21 מאז יציאת המשחק בשנה שעברה. הפופולריות של המשחק הובילה להכנסות חזקות. אנליסט המשחקים של MoffettNathanson, Clay Griffin, מעריך שמצב המשחק FIFA Ultimate Team של EA, שבו גיימרים רוכשים חבילות כרטיסים כדי ליצור את הצוותים הווירטואליים שלהם, מכניס לחברה כמעט 1.6 מיליארד דולר בשנה.

מתי הגירוי הבא
סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

למען האמת, לפיפ'א אין אלטרנטיבה חזקה. יצרנית משחקי הכדורגל האחרת היחידה בעלת משמעות כלשהי היא ה-eFootball של Konami Holdings Corp., הידוע בעבר בשם Pro Evolution Soccer. אבל זה מתבלבל - המבקרים תקפו את המהדורה האחרונה של המשחק - וסביר להניח שיניב מכירות זניחות בעתיד. אם פיפ'א הייתה מחפשת מפרסם חדש ותיצור משחק מאפס, ייקח שנים לפתח יריבה עם כל התכונות שיכולה להתחרות ב-Electronic Arts.

בסופו של דבר, EA כבר לא צריכה את השם של פיפ'א. בניגוד לפני שלושה עשורים, המוציא לאור של משחקי הווידאו מחזיק כעת בכל הקלפים.

טור זה אינו משקף בהכרח את דעתם של מערכת העריכה או בלומברג LP ובעליו.

טה קים הוא בעל טור של בלומברג דעות המסקר טכנולוגיה. בעבר הוא סיקר את הטכנולוגיה עבור Barron's, לאחר קריירה מוקדמת יותר כאנליסט מניות.

עוד סיפורים כאלה זמינים ב- bloomberg.com/opinion

©2021 Bloomberg L.P.

תגובההערות