למסע הצלב לשינוי האקלים של הוליווד יש גל חדש לגמרי של אנרגיה - ומשוכות

בלוגים

קנגורו באי קנגורו באוסטרליה בינואר 2020. (ריקי קאריוטי/ALES)

על ידיסטיבן זייצ'יק 24 בספטמבר 2021 בשעה 13:00. EDT על ידיסטיבן זייצ'יק 24 בספטמבר 2021 בשעה 13:00. EDT

עם הצילומים המטלטלים של השריפות האוסטרליות של 2019 ו-2020, נראה שהסרט התיעודי הבא Burning טומן בחובו משיכה רבה לאנשים המחויבים לאיכות הסביבה.

הסרט מעלה עיניים לפעילות ממשלתית כדי למנוע אסונות נוספים. המנהלת שלו, אווה אורנר, היא א זוכה האוסקר . והסרט מומן על ידי אמזון, שמטרתה להביא אותו למאות מיליוני חברי פריים ברחבי העולם בסתיו הקרוב.

סיקור מלא מפסגת האקלים COP26 של האו'םחץ ימינה

אבל הסרט כנראה התגלה כמקוטב מדי עבור לפחות דמות ציבורית בולטת אחת: קייט בלאנשט. לכאורה איש סביבה כחולה שיש לו מסי פחמן מגובים , שימש א שגריר קרן השימור והשבוע היה בין החתומים המפורסמים למועצה להגנה על משאבי טבע מכתב למנהלי בידור הקוראים לפעולה לשינוי האקלים, השחקנית האוסטרלית עלתה בתחילה כמפיקה בפועל של הסרט, והשאילה אותו כוח כוכבים מכריע.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אבל הקיץ, זמן קצר לאחר שהוצגה קטע מהסרט שהציג ביקורת נוקבת על ראש ממשלת המרכז-ימין באוסטרליה, סקוט מוריסון, בלאנשט ביקשה להסיר את שמה מהפרויקט, על פי אדם שמכיר את הנושא שלא היה מורשה. לדבר על זה בפומבי. החברה של בלאנשט עדיין רשומה בתפקיד הפקה, אבל שמה כבר לא מופיע בקרדיטים. היא גם לא עסקה בשום מאמצי פרסום עבור הסרט וכרגע לא אמורה להופיע מטעמו בהקרנות פומביות הקרובות. אורנר הופתעה מהפרצוף הפתאומי של מישהו שלדעתה הוא בעל ברית נאמן, לדברי האדם.

נציג בלאנשט סירב להגיב בנושא.

הפרק מדגיש את הטריקיות של הקרב החדש של תעשיית הבידור נגד שינויי האקלים. הוליווד מתעלת הרבה אנרגיה רעננה למטרה, עם יוצרים וחברות משפיעות מעבר למחוות צדקה כדי להתמודד עם הנושא ישירות בעבודתם. המטרה: להחדיר לאזרחים דחיפות שניתן להמיר באנרגיה פוליטית.

אקדמיות להצלחה בניו יורק טיימס
סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אבל שלל אתגרים - כולל חרדה מפני התנכרות של מצביעי ימין ותקשורת, מכשולים יצירתיים ופחדים להיראות מופרעים מדי - מעכבים את המאמץ.

אני חושב שהרבה ממה שהוליווד עושה בנושא שינויי אקלים הוא בעל כוונות טובות מאוד, אמר גאווין שמידט, יועץ אקלים בכיר בנאס'א שהיה שותף להקמת הבלוג אקלים אמיתי. אבל זה אתגר - אתגר לתקשר את המדע בצורה הנכונה, עם הדמויות הנכונות, אתגר לנצל את מיליוני האנשים שצופים. ואני חושב שיש הרבה סיבות למה הם לא נענו לאתגר.

הסתמכות על דמויות בידור כדי לשאת בנטל שינויי האקלים עשויה להיראות כמו שאלה גדולה. עם זאת, חלק מהמשברים הגדולים ביותר של העידן המודרני קיבלו תנופה חברתית ופוליטית על ידי עבודה על המסך, מהאיום של השמדה גרעינית במהלך המלחמה הקרה (ד'ר סטריינג'לוב) ועד להשפעה האכזרית של מגיפת האיידס (פילדלפיה).

אדגר הובר היה שחור
סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

שינויי אקלים מתאימים במיוחד למאמצים אלה: הנושא עלה על הדעת עבור רבים עם הסרט התיעודי 'אמת לא נוחה' משנת 2006, שהציג את אל גור מסביר את הסכנות של גזי חממה. באותה תקופה זה היה הסרט התיעודי השלישי הכי מרוויח אי פעם, שנראה על ידי כמעט 4 מיליון אמריקאים בבתי הקולנוע ועוד עשרות מיליונים בבית.

חשוב יותר, הוא הגדיר את שינויי האקלים כבעיה שאנשים צריכים לקחת בחשבון בבחירות הצרכנים וההצבעה שלהם.

15 שנים מאוחר יותר - עם שריפות, סופות הוריקן, חום קיצוני ושיטפונות שתפסו חלקים נרחבים של המדינה - הדחיפה היא לחזור על ההישג. לגרום לצרכנים להבין את המסר דרך הבידור שלהם, מאמינים אישים אלה, יכולה להיות יעילה באופן שמסעות פרסום באינטרס ציבורי אינם.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

זה היה המניע מאחורי הדחיפה לשינוי האקלים של יום רביעי בערב בטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות, כאשר שבע תוכניות יריבות כללו קטעים מהותיים בנושא. טרבור נואה דיבר על השלכות יומיומיות בלתי צפויות של שינויי אקלים, ג'יימס קורדן ביקש הדרכה מביל גייטס, וג'ימי קימל לקח על עצמו שורה של פוליטיקאים שמרנים בפרק נוקב במיוחד.

בינתיים, לאחרונה, CBS הודיעה כי באוקטובר היא תציג לראשונה תוכנית בפריים טיים בשם 'הפעיל', בהנחיית Usher, Priyanka Chopra Jonas וג'וליאן Hough ותופק עם יזם הקונצרטים Live Nation והעמותה Global Citizen. הרעיון של התוכנית היה ששישה פעילים יתחרו במשימות, פעלולי תקשורת, קמפיינים דיגיטליים ואירועים קהילתיים שמטרתם למשוך את תשומת הלב של מקבלי ההחלטות החזקים בעולם לקראת פסגת קבוצת ה-20 ברומא בסוף אוקטובר.

ובדצמבר תוציא נטפליקס את Don't Look Up, קומדיה שחורה מאת אדם מקיי (הוא הנגיש את משבר הדיור עם The Big Short) עם ג'ניפר לורנס וליאונרדו דיקפריו העומדים בפני אסון עולמי צפוי בסרט שמציע אזהרה בדלת האחורית לגבי אקלים שינוי.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

עם זאת, חלק מהמאמצים הללו כבר פגעו.

זמן קצר לאחר שהוכרז הליהוק ל-The Activist, מגוון רחב של מבקרים ותומכים מתחו ביקורת על התוכנית, בטענה שהיא מצמצמת את האקטיביזם למשחק. זה דה-הומניזציה, צייץ בטוויטר הפעיל ג'ואי איוב.

CBS ושותפיה נסוגו במהירות, והודיעו בשבוע שעבר שהם יבטלו את השידור ויערכו מחדש את הצילומים הקיימים לספיישל דוקומנטרי ללא המשחקיות. הדחיפה לשינוי עולמי היא לא תחרות, אמרו מפיקי התוכנית.

אמנם ההחלטה לשפץ את התוכנית זכתה לתשואות, אבל פחות ברור אם היא יכולה למשוך את אותו קהל ללא דרמת ריאליטי שבועית.

נחגגת קוואנזה באפריקה
הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

ז'אנרים אחרים מתמודדים עם מכשולים משלהם. למרות שקומדיה נתפסת ככלי מבטיח, היעדר נבל אחד ברור יכול להפוך את זה למאתגר, אמר סטיב בודו, שהיה כותב ראשי של The Daily Show With Jon Stewart וארגן את המאמץ של יום רביעי. זה לא אומר שהנושא חסר נבלים - או שאנחנו לא צריכים לנסות למצוא אותם, הוא הוסיף.

פרסומת

בודו אמר שהוא רואה בהומור יעיל יותר מצורות אחרות של סיפור הוליווד.

יש סיבה שאנחנו עדיין זוכרים את 'ד'ר. Strangelove' כסרט ששינה את האופן שבו העולם חשב על שואה גרעינית, אמר הסופר, בהתייחס לסאטירת המלחמה הקרה של סטנלי קובריק משנת 1964. קומדיה יכולה להיות הדרך הטובה ביותר לחדור להגנתנו.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

לא שכולם רוצים לעסוק במצור. שתי תוכניות לילה מאוחרות, בזמן אמת של HBO עם ביל מאהר ושבוע שעבר הלילה עם ג'ון אוליבר, ביטלו את המאמצים של יום רביעי מסיבות שבודו סירב להסביר.

אני מאוד שמח עם כל כך הרבה שותפים שקיבלנו, הוא אמר. אלה שבע מופעים שונים מאוד עם זהויות משלהם שכולם הסכימו להתאחד.

יוצרי הסרטים הבוערים נאלצו לעסוק בעדינות משלהם.

הסרט מערבב מומחים מוסמכים, תמונות הרסניות ואחריות פוליטית מהקיץ השחור האוסטרלי. האסון טען 59 מיליון דונם, 2,779 בתים והרגו לפחות 33 בני אדם; עוד מאות מאמינים מת משאיפת עשן שנגרם מהשריפות. הוא גם עקר או הרג מיליארדי בעלי חיים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

הסרט מפנה אצבע לממשלתו של מוריסון, וטוען כי בכך שהוא נגרר לאינטרסים של פחם ולא מקדם אג'נדה ירוקה, הוא תרם לשינויי האקלים ואפשר את השריפות. הסרט גם מבקר את Sky News בבעלות רופרט מרדוק על סיקור שהאשים את השריפות על מציתים והמעיט בשינויי האקלים.

לרופרט מרדוק יש הרבה מה לענות על מה שהוא עשה לכדור הארץ, אמר אורנר בראיון. באשר למנהיגה של אוסטרליה, היא אמרה: אנחנו הולכים אחרי סקוט מוריסון די קשוחים. אבל יש לו רקורד די שטני.

הקיץ הזה, לאחר שגזרת הסרט של אורנר כמעט הושלמה, בכירי אמזון ביקשו ממנה בשעה 11 ליישר את האלמנטים הפוליטיים, והראו שחקנים גרועים לא רק בממשלת המרכז-ימין של מוריסון אלא גם בשמאל, לפי אדם שמכיר את הדיונים שלא היה מורשה לדבר עליהם בפומבי.

פרסומת

אורנר נרתע וציין שהרקורד של השמאל האוסטרלי בשינויי האקלים היה חזק הרבה יותר. אחרי כמה הלוך ושוב - ואחרי שהסרט התקבל לפסטיבל הסרטים הבינלאומי של טורונטו - אמזון התרצה. הוא דרש כמה שינויים מהותיים והוא ייקח את הסרט לפסטיבלים אחרים ואפילו, אולי, לפסגות סביבתיות.

אבל ההתנגדות המוקדמת עשויה לחזק את טענת המבקרים שכשומרי סף גלובליים, סטרימרי וידאו מודרניים יכולים להחזיק יותר מדי כוח - ואפילו, במקרים מסוימים, להיות מושפעים מחששות פוליטיים ולחצים כלכליים.

כיצד להגדיר 401k

אורנר התייאש כשנשאלה על לחץ פוליטי מאמזון, ואמרה שיש לה מערכת יחסים טובה מאוד עם החברה. דובר אמזון לא סיפק הערה אם החברה דחפה להקטין את הסרט. (מייסד אמזון ג'ף בזוס הוא הבעלים של ALES.)

הפצה היא רק אתגר אחד שעומדות בפני חברות בידור.

רוב סרטי שינויי האקלים נופלים במלכודת דידקטיות או אסון, אמרה מומחית תרבות סביבה ופרופסור ב-UCLA, אורסולה הייזה, המלמדת במכון לאיכות סביבה וקיימות של בית הספר ומנהלת את המחלקה לאנגלית שלו. לדבריה, הצופים מרגישים שמרצים להם, כמו בסרט תיעודי, או מורדמים, כמו בסרט אקשן עם תקציב גדול כמו 'היום שאחרי המחר'.

אנשים מתנגדים לדידקטיות, ואסון הוא מחזה - הז'אנר כל כך מבוסס שהוא שם מחסום בינך לבין ההשלכות, אמרה. אתה פשוט מתרגל לתמונות האלה. היא הציעה שאולי יהיה יעיל יותר להטמיע מציאות בעדינות, כפי שעשה הסרט 'Reminiscence' של יו ג'קמן כשהראה בנינוחות אנשים בעתיד מסתובבים במיאמי ביץ' בגונדולות.

למרות זאת, אמר הייזה, מחקרים מצביעים על כך שבסמוך לאחר הצפייה בסרט על שינויי אקלים רוב הצופים יאמרו שהאמונות שלהם הושפעו. אבל ההשפעה הזו מתדרדרת במהרה ותוך כמה חודשים נעלמה לחלוטין.

העומדים מאחורי הסרטים אומרים שהם נאבקים במציאות הזו.

סרטים על שינויי אקלים הם מסובכים עבור הקהל כי זה עולם קשה ואנשים רוצים אסקפיזם, אמר אורנר. אתה צריך להדריך אנשים דרך סיפורים עם דמויות, לא להכות אותם מעל הראש ולומר להם מה לעשות.

מסרים אלו עלולים לעורר פולמוסים גם מימין. מנחה פוקס ניוז בשעות הלילה המאוחרות, גרג גוטפלד, הציע מונולוג ארוך לקראת המאמץ של יום רביעי המתלהם נגדו, כינה את שבעת המארחים המשתתפים בשקים עצובים של ספינות--- ואומר שהמדרגה שלהם מסונכרנת יותר מאשר מצעד של חיילים צפון קוריאנים.

שינויי האקלים, הוא הוסיף, הם סוגיה מופרזת הדורשת שינוי, ציות ותשומת לב מהאיכרים - ובכל זאת, מה שנקרא 'תוצאות' הן כל כך ארוכות טווח שזה מבטיח שאף אחד מהאנשים האלה שדוחפים אותו לא יצטרך לתת דין וחשבון צביעות ושקרים.

זיכוי מס לילד עם זה

בודו לועג לסוגי הביקורת האלה. זה תמיד מצחיק בתור מפיק טלוויזיה כשאתה מדבר על שינויי אקלים, הוא אמר לפני שידור הקטע של גוטפלד. יש אנשים שיגידו: 'למה יש לך אג'נדה? למה אתה עושה פוליטיזציה בטלוויזיה?' וזה כאילו, לא הייתי זה שעשה את זה פוליטיזציה.

כמה מומחים מעלים שאלה אחרת כשהוליווד עושה גיחה לשינויי האקלים.

הם מציינים נתונים סטטיסטיים כמו אלה ב-Media Matters האחרון לימוד שגילה שב-48 השעות שלאחר גל החום הקטלני של צפון-מערב האוקיינוס ​​השקט בקיץ הזה, ערוצי חדשות בכבלים הזכירו שינויי אקלים רק ב-17% מהסיפורים על כך.

אני חושב שזה הוגן לשאול, אמר שמידט מנאס'א, מדוע אנו רואים בשעות הלילה המאוחרות מנהיגות את זה בעוד החדשות באמת לא.