בעסקי הסרטים, כמה הצלחות קופות - והרבה אי ודאות

בלוגים

וין דיזל ומישל רודריגז ב-F9. (Giles Keyte/Universal Pictures/AP)

על ידיסטיבן זייצ'יק 30 ביוני 2021 בשעה 17:19. EDT על ידיסטיבן זייצ'יק 30 ביוני 2021 בשעה 17:19. EDT

מאז שבתי הקולנוע בארה'ב לפחות לחוזק חלקי לפני חודש, נקודה אחת הייתה בטוחה: צמד סרטים החזירו אנשים לבתי הקולנוע.

כשהוליווד מתחילה את חודש יולי המכריע מבחינה היסטורית, סרט ההמשך המבוסס על הרפתקאות אקשן F9: The Fast Saga מסתיים ביוני לאחר שלקח יותר מ-75 מיליון דולר, מעמיד את הסרט בקצב להרוויח הרבה מעל 125 מיליון דולר עבור ההצגה המקומית שלו. זה משלים את סרט ההמשך האקשן-אימה A Quiet Place Part II, שהרוויח 136 מיליון דולר בצפון אמריקה מאז הפתיחה לפני חודש. שניהם היו דמויות מכובדות עוד לפני שמדענים זיהו אי פעם וירוס המכונה SARS-CoV-2.

אבל החדשות חלשות במקומות אחרים. הפריקוול של 101 הדלמטים של דיסני קרואלה עומד על 72 מיליון דולר בלבד לאחר חודש בקופות. כותרת האימה של האחים וורנר, The Conjuring: The Devil Made Me Do It, הרוויחה רק 59 מיליון דולר, הנמוך ביותר מבין שבעת הסרטים באותו זיכיון (לא סופר את הקללה העומדת בפני עצמה של לה לורונה). והמחזמר המצופה In the Heights של האחים וורנר צבר בשלושת השבועות האחרונים 24 מיליון דולר זעומים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

כשמספרי החיסונים עולים יחד עם רמות הנוחות של הצרכנים בתוך הבית, אנשים סוף סוף חוזרים לאולמות הקולנוע, מה שמבטל את החשש הגדול שחלחל במהלך המגיפה. אבל הם עושים זאת באופן סלקטיבי. ומי שעובד בהוליווד מנסה לפענח למה.

ממה עשויים צ'יפס

האם זה ששני הלהיטים הם סרטי המשך עתירי אקשן, שבעולם פוסט-פנדמי, מייצגים את הסוג היחיד של תוכן שאנשים רבים יעזבו את בתיהם?

או שמא הם היו שני הסרטים הגדולים היחידים שלא היו זמינים בו-זמנית בפלטפורמת סטרימינג - מיום ליום, בשפה התעשייה - מכיוון שהאולפנים מפנים סרטים חדשים יותר ויותר לסרטים שלהם או תחרותי שירותים במקום לשלוח אותם לבתי הקולנוע?

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

הלוואי שיכולתי להגיד לך את הסיבה; אני רק יודע שכולנו רוצים נואשות להבין את זה, אמר בכיר בהפצה באולפן, שדיבר בתנאי של אנונימיות כדי לא להציע תעשייה במצב של בלבול. (ברוכים הבאים להוליווד.)

פרסומת

לאורך כל המגיפה השאלה הייתה מפוקפקת: האם אנשים יחזרו לבתי הקולנוע? התשובה, על פי תוצאות הקופות, מתעצבת להיות כן - אבל רק לפעמים. הקופות הכוללות בסוף השבוע האחרון הסתכמו ב-98 מיליון דולר, הגבוה ביותר בעידן המגיפה, אך ירידה ניכרת משנת 2019, כאשר הקופות ברוב סופי השבוע מסוף מאי ועד סוף יולי עלו על 150 מיליון דולר.

בלב הנושא הוא מה שהקהל רוצה לראות בבתי הקולנוע לאחר יותר מ-15 חודשים של צריכת כל כך הרבה טעמים של בידור בבית - וכתוצאה מכך, אילו סוגי סרטים חברות צריכות לספק להם.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

הסיבה לפיצול בין Quiet Place ו-F9 ושאר הענף דוחקת במיוחד עם תחילת יולי. החודש מבחינה היסטורית הוא אחד הרווחיים ביותר בלוח השנה של הסרט, שני רק לדצמבר. יש תקוות השנה לתחייה מחדש, עם פרקים חדשים בדרך במארוול וב-G.I. ג'ו יקומים קולנועיים; סרט המשך ללהיט האנימציה מ-2017 The Boss Baby; סרט המשך לבסיס הכדורסל Space Jam של שנות ה-90, עכשיו עם לברון ג'יימס; וסרט עם דוויין ג'ונסון מבוסס על אטרקציית שייט בג'ונגל של דיסני.

פרסומת

תקופה של חמישה סופי שבוע שתתחיל ביום שישי תהיה התקופה העמוסה ביותר עבור מהדורות חדשות מאז דצמבר 2019, שלושה חודשים לפני שהמגיפה עצרה את כלכלת הבידור.

תרומות לצדקה מאירה 2018

70 מיליון הדולר ש-F9 הרוויח בסוף השבוע האחרון הם חדשות טובות עבור האולפן Universal Pictures. זה אומר שהסרט מתאים ל-Fast & Furious משנת 2009 לפתיחה החמישית בגודלה בזיכיון של 10 הסרטים. (השורה כוללת גם ספין-אוף, מתנות מהירה ועצבנית של 2019: Hobbs & Shaw.) מומחים רואים את המספר מעודד במיוחד מכיוון שכ-20 אחוז מהתיאטראות בצפון אמריקה עדיין לא נפתחו מחדש, רבים מאלה בקנדה. (הסרט הכניס 335 מיליון דולר נוספים ברחבי העולם, כמעט שני שלישים מזה בסין.)

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

הרגשנו טוב מאוד לגבי התאריך שלנו ב-25 ביוני, אמר נשיא ההפצה האוניברסלית, ג'ים אור. זה הרגיש נועז כשקבענו את זה [בתחילת מרץ], אבל הדברים הצביעו בכיוון הנכון.

פרסומת

הוא הודה שהחודש שלפנינו עדיין מביא לחששות אם הקהל יחזור להציף, אבל אמר שיש הרבה סיבות להיות שורי - האור בקצה המנהרה מתבהר מדי שבוע. אם זה נכון, זה יועיל ליוניברסל, שיש לה עוד שלוש יציאות גדולות ביולי, כולל סרט האימה The Forever Purge ו-The Boss Baby: Family Business בסוף השבוע של החג.

הרעיון שזה בעיקר המחזה הגדול של סרטי פעולה שמחזירים את הקהל צבר את העוקבים שלו, שיכולים להצביע על ה מעורר זעם של F9 לתמיכה. הסרט של וין דיזל-מישל רודריגז הוא סוג של חווית תיאטרון שעומדת בניגוד חד למה שהקהל רואה בבית - מה שהופך אותו לגורם הזה, לא הבלעדיות, שגורם לאנשים לקנות כרטיסים.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אני חושב שזה הראשון, אמר מייקל פכטר, אנליסט תיאטרון בחברת השקעות וודבוש ניירות ערך , כשנשאל באיזו אפשרות הוא האמין. הוא הציע נימוק פשוט. שוברי קופות הם באמת נהדרים על המסך הגדול, הוא אמר.

פרסומת

גם הנתונים מצביעים על כך שזה יכול להיות למעשה עניין של ז'אנר. ברוס נאש, שמנהל את חברת ניתוח הקופות המספרים, אמר שמכירות הכרטיסים ל-F9 היו כ-65% מסך הקהל הצפוי, על פי דגמי האתר שלו. אם זה לא מרהיב בהתחשב ב-80 אחוז ממקומות התיאטרון הפתוחים, הוא עדיין עדיף, לדבריו, על סרטים משפחתיים כמו קרואלה ודרמות רומנטיות כמו ה-Independent מוצא אותך, שניהם התקשו להגיע למחצית הקהל הצפוי שלהם בבתי הקולנוע.

הדגשת הרעיון שבתי קולנוע מיועדים יותר ויותר רק לקטגוריות מאוד ספציפיות של סרטים: שורה של פרויקטים חדשים מקונצרנים בעלי אולפנים מופנים לקהל בבית. ViacomCBS למשל הוכרז לאחרונה שדרמדיית לוטו חדשה של בריאן קרנסטון-אנט בנינג בעיר קטנה, ג'רי ומרג' גו לארג', תופץ ב-Paramount Plus במקום לבתי הקולנוע. רק לפני כמה שנים, סרט עם צוות השחקנים והנושא הזה היה מנותב לבתי הקולנוע.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אבל נאש אמר שלמרות שחשב שהז'אנר משחק תפקיד בלהיטים, הוא מייחס חלק מקופות ה-F9 ו-Quiet Place לבלעדיות - מה שהתעשייה מכנה חלונות תיאטרליים.

פרסומת

זה מתחיל להיראות הרבה יותר סביר שזה עושה את ההבדל, הוא אמר.

גם לרעיון הזה יש הרבה תמיכה. בעוד האחים וורנר, שמציגה את כל סרטי 2021 בו-זמנית בבתי הקולנוע וב-HBO Max, ביקשה להעלות את הטענה כי מהדורת סטרימינג גורמת למודעות רבה יותר לסרט לבתי הקולנוע, נראה שהוא גם משאיר אנשים בבית. בעלי תיאטרון אומרים שהם רואים ירידה מכרעת בתנועת הרגלים כשמגיעה השמועה שאפשר לראות סרט מהספה.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אני לא חושב שיום ודייט הוא רוצח, אבל נראה שהוא שם מכסה על הדברים, אמר ביל ברסטו, הבעלים של Main Street Theatres, רשת אזורית במערב התיכון שבסיסה באומהה.

זה לא אומר, כמובן, שזה בהכרח הגיוני כלכלית שאולפנים יציגו סרטים אך ורק בבתי הקולנוע. אולפן שמוכר סרט בפלטפורמת פרימיום לפי דרישה, כפי שעשתה דיסני עם הצעת ה-Disney Plus Premier ב- עבור Cruella, יזכה לשמור על כל ההכנסות מכל מכירה. אם תיאטרון מוכר כרטיסים לסרט בשווי 30 דולר, אולפן ישמור רק כ-50-60 אחוז מזה.

העלאת זיכוי מס ילדים לשנת 2021
פרסומת

מומחים אומרים שייתכן שגם ז'אנר סרטי הפעולה וגם הבלעדיות התיאטרלית הם מרכיבים שמניעים אנשים לבתי קולנוע, מה שהופך את שני המרכיבים העיקריים ללהיט מתקופת המגיפה.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

שני הסרטים הם סרטים גדולים שאנשים רוצים לראות, כתב ג'ון פיתיאן, נשיא ומנכ'ל האגודה הלאומית לבעלי תיאטרון, שבסיסו ב-DC, באימייל בהתייחסו ל-F9 ול-Quet Place. ולשני הסרטים יש חלון תיאטרלי בלעדי.

ניסוי מובהק יגיע כאשר דיסני תוציא את הסרט מארוול של סקרלט ג'והנסון אלמנה שחורה ב-9 ביולי בבתי הקולנוע וכרכישה של בדיסני פלוס. הסרט הוא זיכיון גדול אקשן-הרפתקאות. אבל לא תהיה לו בלעדיות תיאטרלית, ואם הוא ישיג ביצועים נמוכים משמעותית בהשוואה לסרטים קודמים של היקום הקולנועי של מארוול, זה יכול לסתור את הטענה שבלעדיות חשובה לקהל התיאטרלי.

פרסומת

כריס ארונסון, שמנהל את ההפצה של אולפן A Quiet Place Paramount, אמר שהוא יעצור מלומר שרק ז'אנר האקשן-הרפתקאות ימשוך קהל תיאטרלי גדול באקלים החדש הזה. אבל הוא הודה שיש מפגש של אירועים שהתאחדו עבורנו.

פרמאונט פורסת תיאטרון אסטרטגיה ששמה פרמיה על שמות מותגים. זה שומר על סרטי אקשן גדולים כמו Top Gun: Maverick and the G.I. סיפור המקור של ג'ו עיני נחש, כמו גם שם משפחתי, קליפורד הכלב האדום הגדול, שהוציא טריילר ביום שלישי, בבתי הקולנוע. אבל הוא מכר סיפור מקורי, The Tomorrow War, לאמזון לשחרור ביתי, בעקבות המהלך הדומה שלו עם הקומדיה של אדי מרפי Coming 2 America.'

מי מקבל 1400 בדיקת גירוי

אני חושב שאולי האולפנים צריכים להיות קצת יותר סלקטיביים, אמר ארונסון לגבי יציאות לתיאטרון. אבל אני לא חושב שזה על סוג אחד של סרטים. תוכן טוב הוא תוכן טוב.

מה יעשו האולפנים אם יצטברו ראיות לכך שרק סוגים מסוימים של סרטים מושכים קהל תיאטרון נותר לראות. קיימת אפשרות לנבואה שמגשימה את עצמה: האולפנים, שחוששים שהקהל רוצה לראות רק מופעי אקשן גדולים, מקטינים עוד יותר את מספר סוגי הסרטים האחרים שהם מעלים בבתי הקולנוע. אז הצרכנים מתרגלים כל כך לא לראות את הסרטים האלה שם שהם יוצאים להם אפילו פחות.

בעלי תיאטרון אומרים שזה יהיה צעד שגוי. הם מאמינים שהגורם המעכב את הסרטים האלה כרגע אינו מהותי - הוא נסיבתי.

אני חושב שרק ייקח זמן עד שסרטים יפרצו שוב לשיחה רגילה, אמר ברסטו.

תגובההערות