הראיון של אופרה ווינפרי עם הנסיך הארי ומייגן גרף לה 7 מיליון דולר ו-17 מיליון צופים. זה גם אימת את האסטרטגיה העסקית הגדולה יותר שלה.

בלוגים

ב-7 במרץ, למעלה מ-17 מיליון אמריקאים צפו בראיון הטלוויזיה הפצצה של אופרה ווינפרי עם הנסיך הארי ואשתו, Meghan, ב-CBS. (רויטרס)

על ידיסטיבן זייצ'יק 8 במרץ 2021 בשעה 19:15. EST על ידיסטיבן זייצ'יק 8 במרץ 2021 בשעה 19:15. EST

כשהראיון של אופרה ווינפרי עם הנסיך הארי ומייגן שודר ב-CBS ביום ראשון בלילה, זה לא היה רק ​​ניצחון עבור אלה שאוהבים תככים חדים בתוך הארמון.

זה היה גם ניצחון עבור סוג מודרני של עסקי מדיה.

מאז שהאוקיינוס ​​של התוכן החל להתנפח לפני מספר שנים, יוצרים מהשורה הראשונה גלשו על הגל בצורה נבונה. הם חתמו על עסקאות גדולות, לפעמים התחייבו באופן מלא לחברה אחת, כמו נטפליקס. אבל הממולחים והעמוסים מביניהם עשו עסקאות גדולות שבכל זאת משאירות להם מקום לעבוד עם פלטפורמות אחרות.

גולדמן סאקס חוזר למשרד

ומעטים היו ממולחים בזה מאשר ווינפרי.

בשנים האחרונות, האימפרסריו לשעבר של תוכנית האירוח חתם על הסכם תוכן כולל עם אפל. זו הייתה הודעה מפוארת, שהפכה לגדולה יותר בזכות עמידתה באירוע בקופרטינו, קליפורניה מצהיר , הם במיליארד כיסים, כולכם. עד כה, העסקה כללה תוכניות כמו ספיישל נגיף הקורונה בסדרה מוגבלת וקטעי מועדון ספרים רגילים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אבל זה רחוק מלהיות השותפות התקשורתית המשמעותית היחידה שהיא יצרה. ווינפרי מפיקה עיבוד מוזיקלי ל-The Color Purple עבור Warner Bros של Warner Media חברת ההפקה שלה Harpo עומדת מאחורי מספר תוכניות סינדיקט פופולריות כגון רייצ'ל ריי, שודר על ידי שורה של קבוצות תחנות. והיא מכרה את הראיון עם הארי ומייגן לחטיבת הבידור של CBS, היהלום שבכתר של ViacomCBS, תמורת דיווח 7 מיליון דולר. (הארי ומייגן לא קיבלו תשלום.)

לווינפרי יש מערכת יחסים בעבר עם החברה הזו, גם דרך חטיבת החדשות ו-60 דקות, שעבורה הייתה פעם כתבת.

מומחים שעקבו אחרי ווינפרי אומרים שזה היה סמל לקריירה שבה היא יודעת איך לגשת לפלטפורמה הנכונה עבור פיסת תוכן נתונה.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אופרה יכלה ללכת לרשת אחרת עם הראיון הזה, אמרה ננסי קון, היסטוריונית בבית הספר לעסקים בהרווארד שעשתה כמה מקרי מקרים על ווינפרי. היא הייתה יכולה ללכת אך ורק לשירות סטרימינג [כמו אפל]. אבל היא הבינה ש-CBS בימי ראשון בערב, עם קהל רחב אבל גם מידה מסוימת של רצינות, הולכת לגרום להרבה אנשים לצפות בטלוויזיה עם הרבה מעורבות מקוונת.

לאן מועדות ריבית המשכנתא

הנסיך הארי ואשתו, מייגן, שוחחו עם אופרה ווינפרי על ההתרחקות מהחיים כבני משפחת המלוכה הבכירים בראיון רחב היקף ששודר ב-7 במרץ. (ALES)

בעוד שתוכנית האירוח המאוחדת שלה כבר הרבה מאחוריה, זה היה כישרון שנוצר באותם ימים, אמר קון.

פרסומת

היא תמיד הבינה את הכוח הטכנולוגי של מדיות שונות, אבל יותר מזה היא מבינה את הביקוש בשוק - מה אנשים במערב התיכון רוצים, מה אבות רוצים.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

Oprah with Meghan and Harry: A CBS Primetime Special, שהציג גילויים מאירי עיניים על יחסה של המלוכה לגזע ולנושאים אחרים, משך 17.1 מיליון צופים ב-CBS. זה מספר ב הטווח של גמר טורניר הכדורסל לגברים של NCAA, גם הגרלה גדולה לרשת.

העיתונים הטובים ביותר בארה"ב

הספיישל גם זכה למה שעסקי הטלוויזיה מגדירים דירוג של 2.6 בקרב מבוגרים בגילאי 18 עד 49, מספר חזק שמצביע על כך שצעירים שבדרך כלל לא צופים בטלוויזיה בשידור התכוונו לראות זוג מהמילניום הידועים ביותר בעולם.

זו, אומרים מומחים, היא הוכחה נוספת לכך שווינפרי מבינה את השותפים הארגוניים כמו גם את הקהל שלה. וזה מצביע על כך שהיא יכולה ליצור טלוויזיה באירועים חיים, מיומנות פופולרית שפעם הולכת ומתפוגגת בעידן של אלפי תוכניות שנשמרו בארכיון בפלטפורמות דיגיטליות זמינות בלי סוף.

היתרונות של עבודה מהבית
סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

וינפרי, אגב, היא לא היחידה בסיפור הזה שרודפת אחר סוג של אומניבור תקשורתי: בזמן שהם עזרו ל-ViacomCBS לייצר הכנסות מפרסום, גם הנסיך הארי ומייגן מרקל, בעצמה שחקנית לשעבר עם הבנה חדה של עולם התקשורת, ממשיכים להתפאר בתפקידים המייצרים מגוון תכנות באמצעות נטפליקס ו Spotify עסקאות.

כמובן, אם אתה רוצה את החופש להסתובב, זה עוזר להיות מבוקש. אבל נזילות כזו דורשת גם רמה של מיומנות - וחריצות. התוכנית של אופרה ווינפרי ירדה מהאוויר לפני עשור באביב הזה. באותו זמן, חלקם שיערו שזה עלול להוביל להאטה במאמציה העסקיים של ווינפרי כשהיא התמקדה בעבודתה הפילנתרופית ואולי אפילו קריירה בפוליטיקה. אבל השנים שחלפו מאז ראו אותה הפכה לאיל.

דו-לב כזה עלול לגרום לבעיות עבור החברות המעורבות. לא ניתן לצפות בספיישל Oprah לפי דרישה בשירות Paramount Plus של CBS, שהושק רק בשבוע שעבר. המשרד לא הצליח להשיג זכויות סטרימינג נפרדות לאור עסקאות אחרות של הצדדים. (זה זמין באפליקציית CBS עם תכנות אחרות של הרשת.)

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

ההיעדרות הניעה זעקה ברשתות החברתיות. בתור סופרת נשר קתרין ואנרדונק צייץ בטוויטר : כל העולם: אנחנו רוצים לצפות בראיון עם אופרה. פלוס עליון: התוכנית הטרנדית המובילה בפלטפורמה הזו היא מכנסי בובספוג.

למרבה האירוניה, אחד המיזמים הבודדים שאליהם ווינפרי לא קשורה באופן הדוק הוא זה הנושא את שמה: OWN, רשת אופרה ווינפרי, נמצאת נכון לדצמבר בבעלות של 95% על ידי דיסקברי. ווינפרי, כפי שהיא עושה במרווחים קבועים, מכרה אחוז ממניותיה לבן זוגה לשעבר, כ-22% הפעם. (עדיין יש לה חוזה ארוך טווח עם הרשת.)

אבל בצורה אמיתית של ווינפרי, היא שילמה אפילו את היציאה הזו לאגודה חדשה: היא סחרה במניות עבור יותר ממיליון מניות של דיסקברי.

במועד המכירה שווי המניות היה 36 מיליון דולר. מחיר מניית דיסקברי יותר מהכפיל את עצמו מאז, ונכון לסגירה ביום שני הם היו שווים 90 מיליון דולר.

תגובההערות