רעיון הפינטרסט של PayPal עשוי להיות קצת יקר מדי

בלוגים

אתר האינטרנט של פינטרסט על מחשב נייד מסודר בסנט תומס, איי הבתולה, ארה'ב, ביום שישי, 29 בינואר, 2021. Pinterest Inc. אמורה לפרסם את נתוני הרווחים ב-4 בפברואר. (צלם: בלומברג/בלומברג)

על ידיטרה לשפל | בלומברג 21 באוקטובר 2021 בשעה 6:01 בבוקר EDT על ידיטרה לשפל | בלומברג 21 באוקטובר 2021 בשעה 6:01 בבוקר EDT

אומרים ש-PayPal Holdings Inc. בוחנת השתלטות של 45 מיליארד דולר על Pinterest Inc., והמשקיעים מבולבלים מההצמדה לא פחות מההערכה האסטרונומית. לאחר שחדשות בלומברג פירסמו את סיפור המגה-דיל הפוטנציאלי ביום רביעי, המשקיעים שאלו: מדוע אפליקציית מדיה חברתית שווה כל כך הרבה ל-PayPal? ומה זה בכלל פינטרסט?

כדי אפילו לנסות להבין, משקיעים צריכים שפה חדשה לגמרי כדי לנווט במסיבת הסקראפ של אמא של המילניום שהיא פלטפורמת הפינטרסט. אז הרשו לי לתרגם: פינטרסט היא רשת חברתית עם הרבה משתמשים, או Pinners, שהן בעיקר נשים, ראשי ההוצאות של משק הבית שמפרסמים ומותגים כל כך אוהבים. (רשת הכבלים HGTV של Discovery Inc. השתמשה זה מכבר בהצעת מכירה דומה.) Pinners אלה מסמנים ללא הרף, או שומרים Pins, המשמשים אסימוני השראה לרכישות הבאות שלהם, בין אם זה עיצוב מחדש של סלון, שמלת שושבינה או שמלת שושבינה. מתכון לארוחת ערב. חשבו על הפלטפורמה כעל משפיעה אחת גדולה - מרתה סטיוארט וירטואלית בהתגלמותה המשמשת כשער לקניית דברים. משתמשים מוצאים את החומר הזה על ידי חיפוש או גילוי פסיבי של פריטים דרך החשבונות שהם עוקבים אחריהם.

פיננרס הם קונים זה מה שפינטרסט אומרת לשותפיה הקמעונאיים. והוצאה מכוונת משפיע היא כמה צרכנים צעירים יותר מחליטים על רכישות כי זה לוקח חלק מהעבודה בקניות. ב-12 החודשים עד יוני, החברה ייצרה הכנסות של 2.25 מיליארד דולר על ידי מכירת מודעות, המוצגות בפורמטים שונים בעדכוני המשתמשים ומקלות על קניית הפריטים שהם רואים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

הקהילה גם גדולה ממה שאתה חושב. יש לו כ-450 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. (להקשר, לפייסבוק יש 2.9 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, מתוכם 259 מיליון בארה'ב ובקנדה.) אבל פינטרסט רק התחילה להרוויח. העסק שלה קיבל דחיפה במהלך מגיפת קוביד-19 והטירוף הקשור בקניית בתים, כמו גם מכל אותן חתונות עשה זאת בעצמך בחצר האחורית.

האטרקציה עבור PayPal היא שבעלות על Pinterest היא לא רק הזדמנות לשלוט בנתוני משתמש יקרי ערך המספקים חלון מפורט לטעמו של הצרכן, היא עשויה להיות גם הזדמנות להפוך את PayPal לשיטת העסקאות העיקרית עבור Pinners. PayPal ביקשה ליצור קשר ישיר יותר עם צרכנים במקום להיות רק הנחיית תשלום כאשר הם מבצעים עסקאות באתרים אחרים. החברה הציגה לאחרונה אפליקציית על חדשה לניהול מגוון יכולות פיננסיות אישיות, אם כי היא זקוקה לעבודה. תכונה אחת שהיא מתכננת היא רכיב קניות מותאם אישית המאפשר למשתמשים לבנות רשימות משאלות - נשמע מוכר?

נאמר כי החברות דנו במחיר השתלטות פוטנציאלי של כ-70 דולר למניה. זו פרמיה של 33% למחיר הסגירה הממוצע של פינטרסט ב-20 הימים האחרונים; החברה יצאה להנפקה רק עבור 19 דולר למניה באפריל 2019. Pinterest כבר מוערך לפי 39 פעמים Ebitda, מה שהופך אותה ליקרה יותר על בסיס זה מטוויטר בע'מ או אפילו מנטפליקס בע'מ. זה אומר שלמרות שלשילוב החריג יש היגיון, PayPal מסתכנת בתשלום יתר. המניה שלה ירדה ב-5% בדיווחי החדשות של יום רביעי.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

נראה שפייפאל מחפשת השראה ומצאה סיכה שהיא אוהבת. אבל הוא צריך להחליט אם הרכישה שווה את המחיר או שהיא צריכה פשוט להמשיך לגלול.

טור זה אינו משקף בהכרח את דעתם של מערכת העריכה או בלומברג LP ובעליו.

טארה לאצ'פל היא בעלת טור בבלומברג המסקרת את עסקי הבידור והטלקומוניקציה, כמו גם עסקאות רחבות יותר. היא כתבה בעבר טור מיזוגים ורכישות עבור חדשות בלומברג.

עוד סיפורים כאלה זמינים ב- bloomberg.com/opinion

©2021 Bloomberg L.P.

תגובההערות