המנהלת הבכירה של נייקי מתפטרת לאחר דיווח על בנה משתמש בכרטיס האשראי שלה לעסקים למכירת נעלי ספורט

בלוגים

על ידיהאנה דנהם 2 במרץ 2021 בשעה 17:59. EST על ידיהאנה דנהם 2 במרץ 2021 בשעה 17:59. EST

מנהלת בכירה של נייקי שבילה 25 שנים בחברה התפטרה כמה ימים לאחר שדיווח חשף את עסקי מכירת נעלי הספורט של בנה.

אן הברט פרשה מתפקידה כסגנית נשיא ומנהלת כללית של נייקי צפון אמריקה, קמעונאית ההנעלה הכריז שני אחר הצהריים. נייקי אמרה שהחברה תכריז על החלפתה בקרוב.

ב-25 בפברואר, חדשות בלומברג דיווח שבנו בן ה-19 של הברט עוקף את מגבלות הרכישה המקוונות וקנה Yeezys ונעלי ספורט אחרות שיצאו לאחרונה בהמוניהם כדי למכור אותן דרך עסק המכירה החוזר שלו, West Coast Streetwear. על פי הדיווח, ג'ו הברט השתמש בכרטיס אמריקן אקספרס לבגדי רחוב בחוף המערבי, לא בנייקי, בשמה של אן הברט. כשנשאל על הקשר, הוא אמר שמעולם לא קיבל מידע פנימי הקשור לתפקידה של אמו בנייקי.

תעלת סואץ ותעלת פנמה
סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

דוברת נייקי, סנדרה קאראון-ג'ון, אמרה ל-ALES שהברט סיפרה לחברה על העסקים של בנה ב-2018 וכי, לאחר בדיקה, נייקי הגיעה למסקנה שהיא לא מפרה את מדיניות החברה.

אין זיקה מסחרית בין WCS LLC לנייקי, לרבות קנייה או מכירה ישירה של מוצרי נייקי, אמר Carreon-John.

כמה קלוריות באוראו

לפי אחד מאתרי החברה, ג'ו הברט הקים את West Coast Streetwear שבסיסה בפורטלנד בשנת 2017. נכון ליום שלישי, לא הוצגו נעלי ספורט ברשימת המוצרים שלה באחד מהמוצרים שלה. אתרי אינטרנט , ועוד אחד שלו חנויות מקוונות היה למטה.

נייקי התמודדה עם מתחרים קטנים שמוכרים מחדש את נעלי הספורט של המותג במחירים גבוהים מהמחירים הקמעונאיים במשך עשרות שנים, דיווח בלומברג. אפילו מייסד שותף של נייקי, פיל נייט, התחיל את העסק ב-1964 עם הלוואה של 50 דולר ונעלי ספורט מיצרנית אחרת שמכר מחוץ לתא המטען שלו.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אבל שוק המכירה החוזר הפך אפילו יותר למוצרים מאז מגיפת הקורונה, עם יותר לקוחות קונים באינטרנט במקום להתעמת בחנויות לבנים. ג'ו הברט חילק הכנסות חודשיות של 200,000 דולר לפני מרץ, אבל לקוחות ערוץ הדיסקורד שלו גדלו במהירות, ולכן הוא פתח טיול חוצה קאנטרי עם חבר תיכון לערים עם סניפים של נייקי כדי לקנות מוצרים נוספים ולהתעדכן בביקוש.

אן הברט התחילה לעבוד עם נייקי כנציגת מכירות ב-1995 לאחר שסיימה את לימודיה באוניברסיטת אוהיו, לפי פרופיל הלינקדאין שלה. היא קודמה לתפקידה האחרון ביוני, וזה כלל פיקוח על פעולות עסקיות מקצה לקצה - כולל מכירות, ישירות, שיווק, מרצ'נדייז, קטגוריות וטריטוריות - בצפון אמריקה. נייקי לְשַׁחְרֵר בהכרזה על שינוי ההנהגה נמסר כי הברט יהיה גורם מרכזי בהאצת עבירת הצרכן הישירה שלנו, יוזמה שבה נייקי הפנתה את המכירות מקמעונאים לצרכנים באמצעות אמצעים דיגיטליים - מה שהפך את זה לנגיש יותר עבור שוק המכירה החוזרת לקנות את מוצריה ולמכור מחדש למטרות רווח, בלומברג דיווח.

סטפני הנועזת והיפהפייה

West Coast Streetwear לא הגיב לבקשת תגובה.

הסיפור הזה עודכן.

תגובההערות