יוניליוור החליטה להסיר את 'נורמלי' מכל מוצרי היופי והפרסום שלה

בלוגים

יוניליוור, יצרנית דאב ווזלין, תסיר את המילה נורמלי ממוצרי היופי והטיפוח שלה בדחיפה להיות יותר כוללנית. (ריצ'רד דרו / AP)

בתי קולנוע גודזילה נגד קונג
על ידיהאנה דנהם 9 במרץ 2021 בשעה 15:40. EST על ידיהאנה דנהם 9 במרץ 2021 בשעה 15:40. EST

יוניליוור אומרת שהיא תראה את המילה נורמלית מכל מוצרי היופי והטיפוח והפרסום שלה כצעד לקראת להיות יותר מכיל.

האריזה תשתנה על יותר מ-200 מוצרי טיפוח לשיער ועור משמות ביתיים כמו Dove, Vaseline, Suave ו-Axe, אמרה הדוברת ג'סי קרמר. נערכים גם שינויים בהודעות המותג.

ויוניליוור התחייבה להגדיל את הפרסום שמציג דוגמניות שאינן מיוצגות. החברה אמרה שהיא לא תשנה באופן דיגיטלי את צורת הגוף או צבע העור של אדם בפרסום שלה, על פי חדשות יום שלישי לְשַׁחְרֵר .

מדוע מותגי יופי מסירים את המגדר מהשיווק שלהם

ניתן למצוא רגיל בדרך כלל במוצרים כמו שמפו, כגון לשיער רגיל עד שמן, או קרם לעור רגיל. השינוי מגיע לאחר שכמה ממסעות הפרסום של החברה עוררו תגובה נגדית. בשנת 2017, מודעה לשטיפת גוף של Dove הראתה א אישה שחורה מסירה את החולצה שלה לחשוף אישה לבנה בפריים הבא - שנראה כאילו נובע טרופית גזענית ממודעות סבון היסטוריות. המודעה נמשכה, ודוב הוציאה התנצלות.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אנחנו יודעים שהסרת 'נורמלי' מהמוצרים והאריזה שלנו לא תפתור את הבעיה לבד, אבל זה צעד חשוב קדימה, אמרה סאני ג'יין, נשיאת היופי והטיפוח האישי של יוניליוור. אנו מחויבים להתמודד עם נורמות וסטריאוטיפים מזיקים ולעצב הגדרה רחבה ומכילה הרבה יותר של יופי.

שוק הקוסמטיקה העולמי צפוי להגיע לכמעט 430 מיליארד דולר עד 2022, על פי מחקר השוק של Allied, וככל שהוא גדל, בסיס הצרכנים שלו משתנה. תעשיית היופי נקטה צעדים לשקף את השינויים הללו, הרחיבה את קווי המוצרים שלה ושיווקה לקהל מגוון יותר.

זה כבר לא יוצא דופן, למשל, שמותגי קוסמטיקה גדולים מציעים עשרות גוונים של בסיס או מציגים דגמים בגילאים שונים וסוגי גוף שונים בפרסומות שלהם. חברות טיפוח העור השיקו קווים המשווקים כלפי גברים או מסירים את המגדר מהשיווק שלהם לחלוטין.

אולי הוא נולד עם זה, אולי זה עוזר בשיחות וידאו: איפור לגברים מוצא נישה

יוניליוור הזמינה לאחרונה מחקר של 10,000 אנשים בארצות הברית, בריטניה, דרום אפריקה, ברזיל, סין, הודו, אינדונזיה, ניגריה וערב הסעודית; הוא מצא כי 56 אחוז אמרו שתעשיית היופי והטיפוח האישי יכולה לגרום לצרכנים להרגיש מודרים. שבעה מתוך 10 מאמינים שיש קונוטציה שלילית לאריזות ולפרסום של מוצרים, בעוד ש-69% אמרו שהם ימליצו לאחרים על מותג יופי אם יציע מגוון רחב של מוצרים לסוגי שיער ועור שונים.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

יוניליוור השיגה את ההתקדמות הגבוהה ביותר עם מוצרי שיער, כאשר 'רגיל' הוסר או הוחלף בתיאורים המדגישים את היתרון של המוצר, אמר קרמר באימייל. אנחנו רוצים לתקשר מה מוצר עושה - לא למי הוא מיועד - ללא התיאור המיוצר של 'רגיל'. לדוגמה, נסביר שמוצר ישלים לחות או יעזור לענות על צרכים ספציפיים.

ד'ארטניאן יאנג מאילינוי אמר שהוא הפסיק לקנות מוצרי יוניליוור לפני זמן מה בגלל ההודעות הרגילות ודחה את ההודעה של יום שלישי כמאוחרת מדי.

כשגדלתי זה הרגיש כאילו אין מוצרי יופי ומוצרי טיפוח אמיתיים לאנשים שחורים, הוא אמר באימייל. תמיד הרגשתי שכל העניין ה'נורמלי' מיועד לאנשים לבנים, ובעל עור כהה יותר נתפס במוחי בשלב מסוים כבלתי נורמלי בגלל פרסומות שראיתי שרק קידמו את המוצרים כאילו הם מיועדים לשימוש לבן בלבד .

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

אבל טמירה קינג, המלמדת תקשורת שיווקית בינלאומית ושיווק אסטרטגי לסטודנטים לתואר שני באוניברסיטת קרנפילד בבריטניה, שמחה מאוד לראות את השינוי של יוניליוור.

אדם סנדלר ג'ק וג'יל

אני מאמינה מאוד שאנחנו לא צריכים להתאים למה שנורמלי ולמה שהפרסום רוצה שנראה כנורמלי, אמרה. מה שיוניליוור עשתה זה למקם את עצמה עם ערך המותג הזה של הכללה וחיוביות הגוף. ... אני מקווה שמותגים רבים ילכו בעקבותיהם. אני חושב שתהיה לזה השפעה אמיתית.

היא אומרת שהיא מקווה שהתלמידים שלה יראו בזה דוגמה למותגים שלוקחים אחריות להכללה בקמפיינים ובפרסום שלהם.

תגובההערות