פולקסווגן מודה ששינוי השם שלה היה מתיחה באפריל

בלוגים

(ג'נס מאייר / AP)

על ידיטיילור טלפורד 30 במרץ 2021 בשעה 19:39. EDT על ידיטיילור טלפורד 30 במרץ 2021 בשעה 19:39. EDT

פולקסווגן לא משנה את שמה של חברת הבת האמריקאית שלו Voltswagen, אלא מכריזה על כך כמתיחה מוקדמת באפריל.

מוקדם יותר ביום שלישי, פולקסווגן פרסמה מהדורת חדשות וציוץ שהכריזה בפומבי על שינוי השם. החברה הפכה לכיוון מאוחר יותר באותו היום, ואמרה שהכרזה על מיתוג מחדש היא למעשה תרגיל כדי לעורר עניין באסטרטגיית הרכב החשמלי שלה והגעתו הקרובה של רכב השטח החשמלי הראשון שלה לטווח ארוך.

מי הבעלים של הצינור הקולוניאלי

לא יהיה שינוי שמה של פולקסווגן של אמריקה, אמר דובר פולקסווגן, מארק גיליס, בהצהרה שנשלחה ביום שלישי בלילה. שינוי השם לכאורה נועד להיות הכרזה ברוח יום אחד באפריל, המדגיש את השקת רכב השטח הכל-חשמלי ID.4 ומאותת על המחויבות שלנו להביא ניידות חשמלית לכולם.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אבל ההודעה, שהגיעה יומיים לפני ה-1 באפריל, כבר הופצה למרחקים לפני שפולקסווגן חזרה בה. כמה כלי תקשורת, כולל ALES, דיווחו על שינוי השם מוקדם יותר ביום שלישי.

פרסומת

זה הותיר כמה מומחי מיתוג מגרדים בראשם בנוגע לאסטרטגיה - במיוחד כשענקית הרכב עמדה במרכזה של שערוריית פליטות אדירה בספטמבר 2015. באותו זמן, הסוכנות להגנת הסביבה האמריקאית גילתה שפולקסווגן זיהתה מיליוני מכוניות דיזל במכשירי רמאות. שאפשרה להם לבדוק כפליטה נמוכה, כאשר למעשה התפוקה שלהם הייתה פי 40 מהמגבלה החוקית בארה'ב.

זה באפריל. הנה הרשימה המעודכנת, המדכאת והמקיפה של 2019 של מתיחות ומתיחה.

זה רק מראה על חוסר הבנה לגבי מה שהחברה הזו עשתה ומה מעמדה בעולם וכיצד היא צריכה לתקן את ההיסטוריה שלה ולבנות מחדש את התדמית שלה, אמר פול ארגנטי, פרופסור לתקשורת ארגונית בבית הספר לעסקים של טאק בדארטמות'. להתעסק עם מי זה ומה הוא מנסה לעשות, במיוחד עם כל מה שקשור לקיימות נראה לי טעם ממש ממש רע. זה פשוט נורא.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

ביום שני, גרסה של הודעת המותג מחדש פורסמה בטעות באתר של פולקסווגן, ואז נעלמה, מה שעורר ספקולציות במדיה החברתית אם שינוי השם היה פשוט פעלול באפריל. אבל פולקסווגן אישרה את המעבר ב-a מהדורת חדשות ביום שלישי , שהוסר כעת מהאתר שלו.

פרסומת

ל ארכיון אינטרנט מהפרסום עולה כי פולקסווגן אמרה שתאמץ את השם החדש במאי.

אולי אנחנו מחליפים את ה-K שלנו ב-T, אבל מה שאנחנו לא משנים הוא המחויבות של המותג הזה לייצר כלי רכב מהטובים מסוגו עבור נהגים ואנשים בכל מקום, אמר סקוט קיוג, נשיא ומנכ'ל הזרוע האמריקאית של החברה. השחרור.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

מלבד שערוריית הפליטות שלה, פולקסווגן גם התמודדה בשנה שעברה עם סערה כשנאלצה להתנצל על פרסומת גזענית שפורסמה בחשבון האינסטגרם שלה. הקליפ בן 10 השניות תיאר זוג ידיים לבנות גדולות מימדים גוררות גבר שחור הרחק ממכונית פולקסווגן חדשה, ומעבירות אותו באלימות לתוך מסעדה בשם Petit Colon, שם עם גוונים של קולוניזציה. פולקסווגן, שהוקמה על ידי הממשלה הנאצית בשנות ה-30, הסירה את המודעה ואמרה שהיא עלבון לכל אדם הגון.

פרסומת

חברות מנסות פעלולים פומביים של אחד באפריל כמעט כל שנה, ומנסות לעורר תשומת לב לעצמן במה שהן מקווים שיהיה מהנה. ל-Google Maps יש היסטוריה של הצגת תכונה או משחק בתור מתיחה, השתתפות יחד עם חברות טכנולוגיה אחרות כמו Reddit ו-Roku.

ראש השיווק של מיקרוסופט, כריס קפוסלה, שלח פתק לעובדים ב-2019 והודיע ​​שהחברה החליטה לא לעשות כל פעלולים הפונה לציבור מכיוון שהנתונים אומרים לנו שלפעלולים הללו יש השפעה חיובית מוגבלת והם יכולים למעשה לגרום למחזורי חדשות לא רצויים.

בכירי פולקסווגן הואשמו במניפולציה בשוק בשערוריית פליטות

ארגנטי מזהיר מותגים מפני סוגים אלה של פעלולים באפריל באופן כללי, אם כי הוא מודה שעשויה להיות דרך לחברות לצחוק על עצמן בעדינות.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אבל הדבר האחרון שהיית רוצה לעשות הוא להפנות את תשומת הלב לקיימות שלך ביחס למטרה שלך בהתחשב בכך שנקנסת במיליארדי דולרים, הוא אמר על פולקסווגן.

פרסומת

ביוני 2016, פולקסווגן שילמה 14.7 מיליארד דולר ליישב תביעות בעלי מניות הקשורות ל שערוריית פליטות, באחת ההסדרים הייצוגיים הגדולים בהיסטוריה של ארה'ב. בינואר 2017 שילמה פולקסווגן 4.3 מיליארד דולר בקנסות פליליים ואזרחיים לאחר שהודתה באשמה בתיק שהוגש על ידי משרד המשפטים האמריקני. השערורייה עלתה לענקית הרכב הגרמנית יותר מ-31 מיליארד יורו (יותר מ-34.6 מיליארד דולר) בקנסות והסדרים, אמרו בכירים.

כמה יצרניות רכב מכפילות את כמות ה-EV. בינואר, ג'נרל מוטורס התחייבה להפסיק לייצר מכוניות נוסעים, טנדרים ורכבי שטח המונעים בבנזין עד שנת 2035. יגואר הודיעה בפברואר כי היא תהפוך כולה לחשמל עד 2025, ומוקדם יותר החודש הודיעה וולוו כי תוציא בהדרגה כלי רכב עם מנועי בעירה פנימית עד 2030.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

תור הזהב של EV נמצא באופק, כתב דן איבס, מנהל מחקר מניות ב-Wedbush Securities, בהערת מחקר בפברואר.

פרסומת

המטה שלה בהרנדון, וושינגטון, פולקסווגן אוף אמריקה היא חברת בת של פולקסווגן AG, יצרנית הרכב הגדולה באירופה.

אף על פי שחלקם מצאו את המהלך שנוי במחלוקת, ריצ'רד לוויק, נשיא ומנכ'ל חברת התקשורת למשבר Levick, טען שהצעד של פולקסווגן היה מבריק כצעד לתקן את התעלמות מכלי הרכב החשמליים שלה.

עכשיו כולם מדברים על ההתקדמות שלהם בכלי רכב חשמליים, אמר. עכשיו הם חיברו לנצח כלי רכב אלקטרוניים ופולקסווגן.

מהי תורת הקאנון

רחל לרמן תרמה לדו'ח זה.

תגובההערות